东西协作，火把传情。9月3日，由中共马边彝族自治县委、中共越城区委、马边彝族自治县人民政府、越城区人民政府共同举办的“2020越马双城文化交流活动”正式举行。当晚，一场别开生面的线上线下同步祭火仪式点燃激情，四方游客和彝家儿女齐聚一堂，与“火”共舞。

据悉，本次活动借助互联网+数字化创新传播方式，以彝族小凉山云端火把节为载体，结合助农直播专场、招商引资推介会等专题活动，全景呈现越马双城扶贫协作的成果，助推“山水彝乡、秀美马边”文旅品牌的打造。

点火！线上线下联动同步点亮火把祈福

9月3日晚，四川省乐山市马边彝族自治县珍珠桥互助组广场，夜幕下垂、繁星点点，远方的游客与当地民众围聚在一起，欣赏月琴演奏、摔跤表演等彝族特色节目，期待着这场“火”的狂欢。

20时许，现场大屏幕上，前期云端火把助力的结果揭晓，马边、越城两地版图一齐点亮，碰撞出一团熊熊燃烧的火焰。与此同时，彝族古朴神秘的取火、祭火仪式正式开始，在主祭毕摩诵经、宣读祭文之后，马边县委副书记、县长沙万强，越城区委副书记、政法委书记钱林江上前，点燃了象征光明和希望的火把。

黑夜中，只见一条火龙蜿蜒流淌、盘旋升空。顿时，掌声、喝彩声、欢呼声交织在一起，人们手拉着手，围着火把唱着歌，跳起了欢快地民族舞蹈，现场气氛被推向高潮。“早就知道马边火把节，这是第一次亲身参与，点火仪式非常庄严神圣，让人印象特别深刻。”一位从成都慕名而来的游客激动地说。

缤纷夜色下，悠扬旋律中，狂欢缓缓拉上帷幕，游人逐渐散去，但这一夜定会铭刻在很多人的脑海里。

造势！上亿点击助力云端点火

线下点火仪式如此隆重盛大，与前期“点亮火把”“摔跤游戏”等云端线上互动项目攒人气、造声势密不可分。

据了解，“点亮火把·薪火相传”——一起探寻秀美马边云端互动版块自9月1日上线以来，截止到9月3日18:00，3天时间，累计吸引近3万人参与活动，全网累计点击量达1.3亿次。其中，传递希望、祈福祖国的“点亮火把”环节，一共有10945人免费点亮火把，1622人次公益付费点亮，认购火把所得1622元均将作为马边扶贫专项资金；摔跤大赛、彝族变装、歌曲教学等互动小游戏累计参与人数突破1.6万。

另外，参与云端互动还可集福气、赢特产。最终，网友“往事如烟”以205600分的福气值排名第一，与紧随以后的四名网友一起，获得了“马边旅游推广大使”的称号。福气值排名前50的网友，则收获了马边农特产礼盒一份。

主办方相关负责人表示，今年火把节采用数字化云上办会新模式，打造了一系列新奇有趣的云端互动项目，为马边火把节这一传统节会开辟新模式、添加新动能。这场数字与文化结合的盛宴，不仅积聚了人气、提升了“山水彝乡、秀美马边”文旅品牌影响力，让更多人了解马边人文风情以及越马双城、东西协作的成果，更将推进当地产业数字化转型升级，通过数字力量加速消费扶贫的爆破，为马边巩固脱贫成果注入了“源头活水”。

带货！两小时直播引15万人围观

自2016年起，马边小凉山彝族火把节已连续举办四届，逐渐发展为农旅文商融合和大型盛会，肩负着以节促农、以节兴旅的重任。今年，火把节虽“冲上云霄”，但促农兴旅的初心未改。借助云端火把节的热度，9月3日下午，淘宝网红吃货姐姐走进直播间，为升级版马边盒子等当地绿色优质农特产代言的同时，推介马边“金山银水”的美景。

“哇！这么多产品，这包装也太好看了吧！”吃货姐姐打开升级版马边盒子后，对盒子里丰富的产品（200克香肠、300克腊肉、450克清水竹笋以及6款各具特色的高山茶叶)、精美的包装惊叹不已，“可以说，这几款产品代表了小凉山的精华，大家一定要买买买，而且价格有惊喜哟！”直播中，原价466元的升级版马边盒子仅售185元，据统计，短短两小时，15万网友围观抢货，300份升级版马边盒子被一扫而空。

值得一提的是，当天上午还举行了2020年东西部扶贫协作“越商走马”招商引资推介会，马边相关县领导、部门负责人，越城区及特邀企业嘉宾共50余人参会。会上，马边与海南鸿昱祥投资有限公司、四川千年桐农业科技开发有限公司等多家企业签约，政企携手，共同助推东西部扶贫协作迈上新台阶。